2021 年上半年以来，NFT 的热火从海外社区一路延展至各个领域，在数字艺术品领域的应用尤为突出。

NFT （Non Fungible Token）通常被译作「非同质化代币」。基于区块链技术的 NFT 具有独一无二、不可拆分、无法造假等性质，被称为数字资产真实性与所有权的证明。但客观地看，由于不同地区相关法律、监管有所不同，NFT 在国内大厂的布局中出现了不同的发展路径，从而展示出了不一样的属性。

近段时间，支付宝小程序蚂蚁链、腾讯旗下「幻核」等大厂 NFT 相关产品平台上，先后修改了对这类产品的称呼，目前多以「数字藏品」或「数字资产权益证明」等用词展示。

这样的背景下，互联网大厂们一边公开表示反对一切形式的数字藏品炒作。但另一边，能够观察到的是，有商家在双十一购物热潮中直播上架「数字藏品」。

大厂 NFT 更名「数字藏品」

2021 年上半年，国内大厂先后试水 NFT，阿里、腾讯、字节、京东都对于这个概念展示出极大兴趣。

早在 6 月份，支付宝小程序「蚂蚁链粉丝粒」较早地推出了「NFT 付款码皮肤」，这种以敦煌飞天为主题限量发售的 NFT 快速受到了国内市场的广泛关注。该款 NFT 付款码皮肤仅用于支付宝付款码换肤，不允许用于其它商业用途。发售时，蚂蚁链同时强调了 NFT 与「虚拟币」的差别。

当时，在技术采用上，蚂蚁链表示，NFT 是解决数字艺术品确权的一种有效和可靠的技术手段，具有唯一性和不可分拆性，不具有等价交换物的特征，和比特币等虚拟币有着本质区别。

随后，互联网大厂相继加入进来。蚂蚁链连续发售了十几款付款码皮肤和数字收藏品的数字藏品产品，均受到市场的欢迎；腾讯旗下 PCG 事业群推出数字藏品交易平台「幻核」App，该平台上线的「十三邀」、「万华镜数字民族图鉴」等数字艺术收藏品也出现了上线即售罄的现象。

这些产品与同期海外区块链领域 NFT 概念的走红息息相关。

在海外区块链原生市场中，NFT 相对于同质化代币（Fungible Token，如 BTC、ETH 等）而言，NFT 代币具有独特性、唯一性、不可分割性，代表购买数字资产的数字所有权证明，可在区块链上储存和记录独特的信息，并安全、有限、可验证的转让资产的所有权。

理论上讲，NFT 购买者对其持有的 NFT 享有所有权、处分权及收益权。在海外 NFT 市场基础设施相对完善的情况下，大多数海外主流 NFT 交易平台中，NFT 的持有人能够将 NFT 提到个人钱包、进行转移、进行二次交易等行为，目前流动性向好。这种方式也体现了海外区块链行业主张的「 所有权经济」概念的体现。

但在国内大厂主流数字藏品类平台及产品中，很多产品已经公示，持有人对数字藏品本身不享有所有权，不支持玩家间的转让、交易，持有人享有的是某一些权益，类似于数字藏品对应的数字艺术品「副本」的所有权。除此之外，持有人享有的权利往往并不完整，在数字藏品的交易与流通性不强，但市场上仍存在一些流转场景。在二手交易市场平台上，仍有高价数字藏品的身影。

以蚂蚁链通告为例：数字作品的版权由发行方或原作创作者拥有，除另取得的版权拥有者书面同意外不得将 NFT 数字作品用于任何商业用途。通告最后表示，转赠 NFT 数字作品需要满足至少持有该作品 180 天，与受赠人是支付宝好友关系，与受赠人均年满 14 周岁，均通过支付宝实名认证，通过支付宝等风控审核流程等。

此外，国内大部分的数字藏品一经兑换，不支持退换。

（腾讯幻核： 数字商品不能转让）

这些规则同时也削弱了 NFT 原生的优点及特性，并大大限制了流动性。虽然引发了区块链技术行业对于「国内 NFT 是否被阉割」的讨论，但大厂们对在数字藏品的探索仍然保持在合规性上的谨慎。

近几个月，央行等十部委再发新规整治「虚拟币炒作」，并将虚拟货币相关业务活动列为非法金融活动。NFT 本身脱胎于区块链技术及通证经济模型，其本身含有一定的金融属性，这让其在国内的发展也面临着很多问题。

此前官方公开资料中，蚂蚁链曾对「NFT」的定义为「非同质化通证」，并称「NFT 与虚拟货币等同质化代币存在本质不同，有数字商品的实际价值做支撑，也不具备支付功能等任何货币属性。」

在监管环境收紧的情况下，大厂对于「NFT」的描述纷纷做出改变，转而使用「数字藏品」或「数字资产权益证明」等用词。

10 月底，包括蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等机构在北京共同发布了国内首个数字文创自律公约。该公约旨在对于此前市场炒作数字藏品现象，对于行业头部企业进行自律。

蚂蚁链多次公开反对数字藏品炒作，曾通过声明表示：「坚决反对一切形式的数字藏品炒作，坚决抵制任何形式的以数字藏品为名，实为虚拟货币相关活动的违法违规行为；坚决抵制任何形式的数字藏品商品价格恶意炒作，用技术手段确保商品价格反映市场合理需求；坚决抵制任何形式将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为，反对数字藏品金融产品化。」

腾讯幻核也曾于上个月表示，幻核一直致力于在合规框架下落地数字收藏品业务，坚决抵制虚拟货币相关活动的违法违规行为。

整体来看，国内的数字藏品大多以观赏、收藏等权益为主，目前，相关公开信息中，蚂蚁链对「数字藏品」的定义为「虚拟数字商品」，腾讯幻核将「数字藏品」定义为「虚拟权益证明」，并一致认为这类产品不具备「虚拟货币」属性。

双十一，数字藏品「加码」？

然而，产品更名、权益限制、添加规则之后，国内大厂的数字藏品类产品仍在热销。如何定义这样的「炒作」、「拍卖」与「推销」尺度，仍有很大讨论空间。

9 月份，蚂蚁链粉丝粒上发售了杭州亚运会数字火炬 NFT，在阿里拍卖上，有用户甚至出价至大约 315 万人民币。虽然随后阿里拍卖官方下架了该拍卖，但在国内相关社区中，抖客网，炒作 NFT 的情况仍在持续，甚至引来「黄牛」加入抢购热潮。同时，也有平台挂售价高至十倍，私下转赠绕开交易限制。

在双十一的直播间，借助元宇宙等概念，数字藏品已在大厂直播中快速推广。

这次双十一中，限定发布的主题数字藏品频繁上线，每日热销；另外，部分品牌的数字藏品以「一元抽签」、「买实体商品赠数字藏品」低门槛方式售出，预计能够刺激更多买家对于品牌做出消费，并大大加快了消费者对于数字藏品的入场。